香港都会大学MSCN3045课程知识要点

　　在当今数字化营销时代，整合营销传播广与市场运营的核心理念。对于香港都会大学传媒相关专业的学生来说，MSCN3045 Media and Integrated Marketing Communication（媒体与整合营销传播）不仅是一门理论课程，更是连接行业实践的重要桥梁，今年辅无忧香港留学生课程辅导给大家简单总结其课程知识点。

　　一、课程定位与重要性

　　MSCN3045在香港都会大学传媒专业中占据重要地位，课程强调理论与实践结合，培养综合运用IMC策略解决现实营销问题的能力。香港都会大学MSCN3045辅导解析，课程学习挑战主要体现在：概念体系复杂、理论与实践结合要求高、项目（IMC Plan）综合性强，对创意和数据分析能力有双重考验。

　　二、课程信息解读与知识要点

　　1.课程目标（Based on Official ILOs）

　　完成本课程后，学生应能够：

　　批判性地评估整合营销传播（IMC）的原则和过程

　　分析媒体环境及各种媒体渠道在IMC活动中的作用

　　为现实品牌或产品制定全面、有说服力的IMC计划

　　评估IMC活动的有效性及投资回报率（ROI）

　　2.核心知识模块

　　模块一：整合营销传播（IMC）基础理论

　　IMC定义、演进及重要性

　　核心原则：“一个声音，多种渠道”

　　策划流程模型（如SOSTAC模型）

　　模块二：消费者洞察与行为分析

　　STP战略：细分（Segmentation）、目标定位（Targeting）、品牌定位（Positioning）

　　消费者决策旅程与洞察挖掘方法

　　模块三：营销传播组合工具

　　广告（Advertising）：传统与数字广告策划

　　公共关系（PR）：媒体关系、危机公关、事件营销

　　销售促进（Sales Promotion）与直效营销（Direct Marketing）

　　数字与社交媒体营销：内容营销、KOL合作、社交策略

　　个人销售（Personal Selling）

　　模块四：媒体规划与策略

　　Paid、Owned、Earned媒体整合

　　媒体选择、采购与预算分配

　　媒体排期与策略执行

　　模块五：IMC效果测量与评估

　　KPI设定与监控

　　网站分析、社交媒体洞察

　　投资回报率（ROI）计算与论证

　　3.考核方式与实战应用

　　个人作业（Individual Assignment）：批判性分析IMC案例，检验理论掌握

　　小组IMC计划书（Group IMC Project）：为品牌制定完整IMC方案，包括市场分析、策略、创意、媒体规划、预算及效果预测

　　期末考试/测验（Final Exam/Test）：考察核心概念与理论理解

　　三、香港都会大学课程辅导解析MSCN3045难点

　　理论到实践的跨越：如何将STP、IMC模型应用到陌生品牌

　　创意与数据结合：IMC计划需创意与预算、数据分析并重

　　知识整合难题：广告、公关、数字媒体等知识如何有机整合

　　小组协作挑战：分工不均、想法冲突、进度拖延

　　学术写作要求：报告需符合学术规范，论证严谨，引用规范

　　MSCN3045是一门实践性强、行业价值高的课程，如果在课业学习阶段确实遇到一些学术困境，无需过度焦虑，辅无忧可以提供针对性的港都会大学留学生课程辅导帮助，提供全程辅导，从理论攻坚到项目落地，助你顺利通过课程，辅助学业更轻松，具体辅导详情欢迎咨询辅无忧课程顾问了解。